となりのカインズさん

ANALYSIS

『ホームセンターを遊び倒すメディア』
この名乗りがもう優勝ですね。

猫の本しか置かない専門書店への潜入、法律の範囲内でノンアルコールビールを自作する企画、イノシシはなぜ海を渡るのかを専門家に聞く記事。カインズの商品と全く関係ないですね。いや、関係あるのかもしれない。よくわからない。でも、どっちでもいいくらい面白いですよね。

といいつつ、やっぱり一番面白いなと思うのは、商品のど真ん中の掘り進めまくる記事ですね。

「ブルーシートのひみつ」（記事サムネからしてガチ感が伝わるので絶対みてください！）。
ブルーシートって、なぜ青いのか。誰もが見たことあるのに誰も考えない問いを、開発者に取材して突き詰めます。ホームセンターの棚の、ごくありふれた資材の1つひとつに物語があるんです。しかもこの取材が呼び水になって、業界の常識を覆す「ブルーじゃないブルーシート」ことグリーンシートの開発秘話が、続編としてもう1本立っていますしね。

編集部の行動指針がまたよくて、「メシの横にムシ」。ぜひ、編集長の奥 洋介さんのインタビュー記事読んでください。きれいなライフスタイルメディアが絶対にやらない雑多さを、ホームセンターの品揃えそのままに面白がりつくるメディア、それが「となりのカインズさん」。

結果の数字も素晴らしいです。2020年6月の開設から5か月で月間100万PV、3年で累計1億PV、直近は月間700〜800万PVで安定。遊び倒しているように見えて、量と継続でド正道にメディアで勝ち切っていますし、このやり切り力や成果へのこだわりは全メディア関係者が見るべきものがあると思います。