となりのカインズさん

ANALYSIS

『ホームセンターを遊び倒すメディア』。公式が自分でそう名乗っている時点で、もう勝ちだと思う。
猫の本しか置かない専門書店への潜入、法律の範囲内でノンアルコールビールを自作する企画、イノシシはなぜ海を渡るのかを専門家に聞く記事。カインズの商品と直接関係のないテーマに、ここまで踏み込む。
これは販促と言っていいのか、エンタメと言っていいのか。読んでいるうちに「カインズって面白い会社だな」になって、気づけば店に行く理由ができている。
DIY・ペット・園芸・掃除・収納という業態の裾野の広さを、そのままコンテンツの幅に変換しているのがすごい。ホームセンターの商品って、真面目に説明すると地味になりがちなのに、ここでは全部が遊び道具になっている。