eTREE 読み物（ウッドレポート）

ANALYSIS

木材BtoBサイトのとにかく硬派な読みもの。なのに、木素人の私が読んでも楽しめる。この両立、実はすごく難しいですよ。

読みやすさを支えているのは、サイトの構造。
業界レポートなど、完全に業界プレイヤー向けの硬い話のいっぽうで、「JAS材とは？」「オフィスを木質化したらどんな効果がある？」と、検索から入ってきた素人（私です）を受け止めるカテゴリもあり。同じメディアの中で、玄人向けと入口向けが混ざらずにSEO記事が置かれていますね。この整理があるから、素人でも興味の赴くままに硬い記事まで辿り着けるんだと思います。実際はわからないけど回遊率高そう。私はめっちゃ回遊しました。
あとはサイトデザインもシンプルで、大木のような包容力と守ってくれる感のある懐深いです。

そして見てほしいのはeTREEコラム。カテゴリの説明文に「代表の浅野を中心に、社員自らが気になったことなどを掲載しています」とあるとおり、代表の浅野純平さんの記名記事。BtoBメディアにありがちな、当たり障りない広報記事では違いますよね、記事の内容もさることながら、会社の代表がこういう姿勢でメディアに携わるのがいいと思うんです。

専門性の高い業界ほど、会社の代表や顔の見える人の発信が効く。でも、顔の見える人ほど忙しくなって書けなくなる。この矛盾をどう設計で解くかは、うちも含めた全部のBtoBメディアの宿題だなと思いました。